中国广告主的业务趋向集中于少数代理商

  • 时间:
  • 浏览:3
  • 来源:极速时时彩_去哪玩极速时时彩_哪里可以玩极速时时彩



  在本次调查中显示:胜三与中国地区50余位资深营销决策人士进行深入的面对面访问,了解好多好多 人 与其代理商的合作协议协议流程、代理商看法以及市场表现。这是第五次在中国地区进行此项调研,调研对象含高了250家跨国及本土代理商。

  广告主与广告代理在创意、媒介、互动及营销服务方面的平均业务合作协议协议增长了15%,平均合作协议协议期限为3.2年。“基于项目或佣金付费的广告主数量整体下降了28%,以后 代理商还都里能根据品牌建设及策略提供更适当的资源支持。”

  即便这么,中国仍是世界上广告合作协议协议期限最短的国家。英国与巴西的代理商任期平均高达6.1年与6.6年,“广告主与代理商的压力都很大,好多好多 更换代理商有时也在意料之中。”。

  采购部门的角色在代理商挑选过程中变得愈发重要,其含高64%的公司会邀请采购部门参加谈判,你你这俩趋势较2010年及2012年均有所增长。更加重要的是,广告主由于认识到与采购部门合作协议协议防止广告代理付费问題的必要性,并有46%广告主由于将其付诸实践,较之过去呈猛增态势。“采购部门对广告合作协议协议的谈判来说意义重大,代理商正在帮助培养并努力与其合作协议协议以实现共赢。

  同样的,另一个多 的新生事物媒介审计和财务审计,在中国市场上也已得到广泛应用。报告中的一个多 独立单元就此针对50名采购部门领导进行了访问,93%的采购人员提及持续进行媒介审计的必要性, 63%的人员表示由于实施财务审计这项工作。“ 政府倡导的公正透明和开源节流也正在影响着营销行业 — 太多的广告主以后开始了了英语 雇佣第三方审核机构,来帮助验证其营销绩效。”

  市场心智心智性性成熟是什么 图片 期图片 的句子的另一个多 表现是互动营销的兴起,现在由于占到整体营销预算的 18%,与两年前相比,涨幅达35%。“随着近年来社交媒体与移动平台的爆棚发展,广告主一定量投资于付费媒体、自有媒体和赢得媒体。”她补充到,“近两年来,好多好多 广告主都以后开始了了英语 聘请专业机构来评估审核其互动营销进程及效果。

  根据所有受访广告主票选,饮料行业巨头可口可乐及加多宝分别获得中国地区最佳营销方案及最受尊敬的广告主,紧随其后的是耐克、宝马及箭牌。“可口可乐正全力争取成为互动及整合营销领域的领导者,相信好多好多 广告主也由于观察到了你你这俩点。”李女士补充道,“以后 ,加多宝通过赞助中国好声音进行品牌重建的案例由于成为中国营销案例的典范。”

众所周知中国广告主业务这么趋向于集中少数代理商,根据调查显示,现在有好多好多 公司平均使用8家代理商来防止营销业务,同比数量有所下降。

文章来源地址: http://www.shuziyingxiao.net/wlyx/zhyx/562.html